30 июля 2024 года, Москва — Х5 Group, ведущая продуктовая розничная компания в России, трансформирует подход к продаже рекламных услуг и объединяет их под брендом Х5 Media. Подразделение будет функционировать в формате единого окна, а клиенты, заинтересованные в подобных услугах, получат доступ к рекламным возможностям целого ряда бизнесов в контуре группы.
В медиакит Х5 Media входят рекламные возможности бизнесов X5, в совокупности, охватывающие более 80,5 млн клиентов. Инструменты X5 Media включают аудиторию торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток», онлайн-гипермаркета Vprok.ru, сервиса доставки 5Post, медиаплатформы о еде Food.ru, платформы для запуска массовых рекламных кампаний с блогерами Х5 Blogger. Кроме того, рекламодателям будут доступны аналитические возможности на основе больших данных цифровой платформы Dialog Х5.
Х5 Media позволит рекламодателям комбинировать инструменты коммуникации и запускать кросс-форматные кампании офлайн и онлайн через одно окно, обеспечивая высокий клиентский сервис. Эффективность рекламного инвентаря будет способствовать решению как комплексных, так и ситуативных задач маркетинговых кампаний, в том числе по построению и повышению узнаваемости бренда, продвижению продукта, стимулированию роста продаж и т.д. Получить доступ к единому окну медиапланирования могут любые коммерческие и некоммерческие организации, в том числе действующие поставщики торговых сетей Х5.
Николай Шестаков — директор по медиа Х5 Group и СЕО медиаплатформы Food.ru:
«Х5 давно не только магазин с полками — одним из наших стратегических направлений становится развитие продаж собственных рекламных инструментов. Опираясь на запросы рынка, еще осенью прошлого года мы начали предоставлять доступ к рекламным возможностям бизнесов X5 Group, ежедневная аудитория которых превышает 20 миллионов человек, в формате единого окна. Теперь подразделение под управлением X5 Media объединит экспертизу и процессы закупки всего инвентаря для удобства агентств и клиентов, среди которых не только поставщики торговых сетей, но и банки, строительные компании, другие направления бизнеса с географической экспансией на всю Россию.
Сейчас мы предлагаем более 15 различных каналов коммуникации офлайн и онлайн, инвестируем в развитие инвентаря и совершенствуем сервис, предоставляемый рекламодателям. В планах создание геолокационных продуктов и более удобного личного кабинета, расширение off-site форматов, нативной и социальной рекламы, instore-инвентаря и партнерских программ. Также продолжаем работать над расширением возможностей по использованию данных для планирования кампаний, их контроля и корректировки во время реализации».
Подключение сервисов с их маркетинговым инструментарием позволяет выстроить сквозную рекламную коммуникацию в течение всего клиентского пути, а также проанализировать влияние рекламной кампании на short-term и long-term поведение клиента в магазине. Единое окно продаж рекламных и аналитических возможностей Х5 Media включает в себя несколько направлений продвижения:
- Instore (ТВ-экраны с видео- и аудиорекламой в торговых сетях X5 Group, радиотрансляции, брендирование в зонах КСО и постаматов).
- E-commerce (сайты и приложения онлайн-магазинов X5 Group).
- Внешний digital (Food.ru, социальные сети, реклама на внешних источниках с использованием данных Х5 и партнерские интеграции).
- Партнерские программы.
Х5 Media, наряду с B2B, развивает и B2C-подход, улучшая омниканальный клиентский опыт за счет персонализированной, интерактивной и нативной рекламы, тем самым повышая лояльность к торговым сетям.